XIX-XX. mendeen arteko trantsizioko hamarkadetan, kapitalismoa hedatzearekin batera, "lehiakortasuna" kontzeptua sortu zen: publizitateak izugarrizko garrantzia hartu zuen produktuak saldu eta zerbi...
Bizi garen gizarte kontsumista honetan guztiok gara bezero. Gutariko edozeinen egunerokotasunari erreparatu besterik ez dago: okindegiko bezero, arrandegiko bezero, harategiko bezero, supermerkatuko b...